mercredi 27 décembre 2017

Une année 2017 sur Hell of a Sport

Pour la première fois depuis 2012 j'ai diffusé moins de 100 billets. En voici le top 10 des plus vus.

  1. jeudi 13 juillet 2017 Expérience Stade : les résultats d'une étude de la LFP
  2. mardi 31 janvier 2017 Les chiffres clés du championnat du monde de Handball
  3. mercredi 12 avril 2017 Top 10 des catcheurs de la WWE les mieux payés
  4. mercredi 12 juillet 2017 Faut-il voir Tour de Pharmacy?
  5. lundi 24 juillet 2017 Au coeur de l'événement "Les Champs pour Elles"
  6. mardi 11 juillet 2017 [sérigital] Veep (S06E08) "Judge"
  7. jeudi 20 juillet 2017 TOP 150 de la fanbase digitale des clubs de football
  8. mercredi 2 août 2017 1,7 million de vidéonautes ordinateur passionnés de sport
  9. mardi 4 juillet 2017 La casquette Skoda du Tour de France 2017
  10. lundi 20 février 2017 Voir ou vivre. Qu’est-ce qu’être un spectateur d'un match de foot?
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dimanche 24 décembre 2017

Une année 2017

Chaque fin d'année depuis l'ouverture de ce blog en 2012, je me prête au jeu du meilleur de l'année. J'ai compilé deux difficultés : la sélection et le classement. Dans une année particulièrement riche et passionnante, je n'ai retenu que 10 éléments par catégorie et faisant l'effort d'une mise en ordre. 

Musique

  1. Kendrick Lamar - Damn
  2. LCD Sound-system - American Dream
  3. The Black Angels - Death Song
  4. Timber Timbre - Sincerely, Future Pollution
  5. Fever Ray - Plunge
  6. Black Lips - Satan’s Graffiti or God’Art ? 
  7. The XX - I see You
  8. The War on Drugs - A deeper understanding
  9. The National - Sleep Well Beast 
  10. Vald - Agartha

Séries

  1. The Leftovers - S3
  2. This Is Us (S1-S2) 
  3. Master of None - S2
  4. Twin Peaks
  5. The Deuce S1
  6. The Handmaid's Tale
  7. Big Little Lies
  8. Le Bureau des légendes (S3)
  9. Game of Thrones (S7)
  10. Vice Principals (S2)

Cinéma

  1. Get Out - Jordan Peele
  2. L'Amant Double - François Ozon
  3. Moonlight - Barry Jenkins
  4. 120 battements par minute - Robin Campillo
  5. The Lost City of Z - James Gray
  6. Dunkerque - Christopher Nolan
  7. Grave - Julia Ducournau
  8. Le Musée des merveilles - Todd Haynes
  9. Le Grand Méchant Renard et autres contes - Benjamin Renner et Patrick Imbert
  10. La Planète des Singes - Suprématie - Matt Reeves

Les années précédentes : 

Une année 2016
Une année 2015
Une année 2014
Une année 2013
Une année 2012

samedi 16 décembre 2017

Mon année Twitter (2017)

Curieux de découvrir mes tweets qui ont suscité le plus d’audience et d’engagement en 2017, j’ai téléchargé la base sur Twitter Analytics du 1er janvier au 7 décembre. Sur cette période j’ai partagé 2147 tweets (6,3 tweets par jour en moyenne) pour un total de 2,7 millions d’impressions et plus de 100 000 engagements. Trois tweets se distinguent. Ils figurent parmi les meilleurs dans 4 catégories : le plus d’impressions, le plus d’engagement dont le plus de retweets et le plus de likes. 

Le premier est un bingo Neymar réalisé à l’occasion de l’arrivée du Brésilien au PSG pour relever les poncifs et formules éculées. Il a aussi généré 41 réponses et plus de 10 000 vues du média.
Les deux autres concernent le Stade Malherbe Caen. A la lutte pour le maintien, le club doit réaliser des exploits. Je suis prêt à tout pour voir le SMC se maintenir en L1, y compris à endosser le maillot third des Bordelais. Alors que le SMC allait jouer le maintien au Parc lors de la 38ème journée, ses supporters se faisaient fans des Girondins pour qu'ils fassent un bon résultat à Lorient. 

Dans le top 5 des tweets les plus vus figurent des mentions à Denis Brogniart et une référence à Nicolas Seube :


J’avais déjà relevé un Seube Effect l’année dernière.

Dans le top 20 des tweets avec le plus d’engagement, on repère des infos du CIES …


… mais aussi une démo de style avec Nico Benezet …
… ou même une mention à Tibo In Shape à l’occasion de l’exposé d’un étudiant
Parmi les tweets les plus retweetés, mon interview dans éco-foot où je défendais le rôle primordial des CM des clubs de foot. J'imagine que les retweets viennent des CM...

... et aussi un tweet à l’occasion de la finale de la Coupe de la Ligue
Enfin, dans la catégorie like, on y trouve du tweet choupinoustico-malherbiste :

Finalement, tout cela reflète ma ligne éditoriale sur Twitter : des infos d'économie et de marketing du sport, du contenu de supporter sur le SM Caen, du Nicolas Seube et des choses décalées.

vendredi 8 décembre 2017

Yearly Sport Key Facts 2017 : le sport à la télé

Eurodata TV Worldwide dévoile les résultats de son étude annuelle sur le sport à la télévision. Quels sont les sports qui génèrent des audiences de part le monde*? Voici les faits marquants sur la période septembre 2016 - aout 2017. 
  • 27% en moyenne : c'est la part du foot dans les programmes sportifs dans les pays étudiés. C’est plus de 70% des programmations sportives en Russie et au Portugal.
  • En Belgique, les 7 matchs de l'équipe nationale disputés pendant la durée de l’étude sont dans le top 10 des meilleures audiences sportives de l’année. 
  • 4,1 millions de téléspectateurs et une PDA de 82,7%: la victoire en finale de l’Euro de l’équipe féminine néerlandaise face au Danemark.
  • 2,9 millions : le nombre de téléspectateurs en Indonésie pour la finale de l’UEFA Champions’ League diffusée entre 1h30 et 4h du matin. 
  • 7,2 millions de téléspectateurs japonais devant la finale du championnat du monde des clubs FIFA (Kashima Antlers - Real de Madrid). 
  • 40 millions en moyenne : le nombre de téléspectateurs aux Etats-Unis qui ont regardé les World Series 2016 (finales MLB).
  • Les Cubs de Chicago ont gagné un titre après 108 ans de disette à l'issue d'un 7ème match décisif d qui figure au 5ème rang des meilleures performances de l’année en termes d’audience. 
  • En France, la meilleure performance est détenue par le handball. La finale des Championnats du Monde  a attiré en moyenne 8,7 millions de téléspectateurs (43,6% de PDA).
  • En Norvège, 1,8 million de téléspectateurs ont regardé la finale(une part de marché de 82,2%)
  • Le combat Mayweather / McGregor a réalisé en Corée la 2ème meilleure audience tout sport confondus avec 2,8 millions de téléspectateurs, pour un combat diffusé un dimanche matin à 11h30.

*Pays étudiés dans le rapport : Australie, Autriche, Belgique (Nord et Sud), Canada (National & Québec), Chine (Beijing, Guangdong, Shanghai), Croatie, Chypre, République Tchèque, Danemark, Finlande, France, Allemagne, Grèce, Hongrie, Inde, Indonésie, Irlande, Israel, Italie, Japon (Kanto), Malaisie, Pays-Bas, Nouvelle Zélande, Norvège, Philippines, Pologne, Portugal, Roumanie, Russie, Serbie, Slovénie, Afrique du Sud, Corée du Sud, Espagne, Suède, Suisse (Francophone, Germanophone, Italophone), Thailande, Turquie, Royaume-Uni, Ukraine, Etats-Unis, Venezuela 

A relire

dimanche 3 décembre 2017

La revue de presse de novembre 2017

La revue de presse internationale d'économie et de marketing du sport de novembre 2017 est en ligne. Elle compte plus de 100 PDF.

revue de presse de novembre 2017 (fichier disponible 30 jours) 


Les 3 billets les plus lus en novembre sur le blog
  1. mercredi 29 novembre 2017 Taux de remplissage du stade et qualité perçue du match
  2. vendredi 10 novembre 2017 Ma thèse en libre accès
  3. lundi 9 mai 2016 le salaire des catcheurs de la WWE
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mercredi 29 novembre 2017

Taux de remplissage du stade et qualité perçue du match



Je n'avais pas rédigé de chronique éco sur le site de France Football depuis avril dernier. La semaine passée, j'ai remédié à cela en abordant la question du taux de remplissage. Il ne s'agissait pas tant de synthétiser l'ensemble des nombreux travaux qui questionnent la fréquentation des stades que de montrer aux lecteurs/étudiants qu'une question pratique peut faire l'objet d'une investigation académique. 

vendredi 10 novembre 2017

Ma thèse en libre accès

Je viens de réaliser qu'il y a 10 ans (le 7 octobre 2007) je soutenais ma thèse intitulée Régulation des ligues sportives professionnelles : une approche géographique. Le cas du football européen (1975-2005). Ce travail, réalisé sous la co-direction de Christophe Durand et Loïc Ravenel, ce travail avait pour objectif de répondre à une simple question : dans quelle mesure le potentiel local des clubs de football professionnel est-il est un facteur de segmentation sportive? Positionnée dans le champ de la géographie et de l’économie du sport, cette recherche portait sur 18 championnats domestiques et sur les Coupes européennes de 1975 à 2005. L’analyse révélait que dans un contexte de croissance des enjeux financiers et de dérégulation de l’activité, les clubs des plus grandes villes renforçaient leur position dominante aussi bien à l’échelle nationale que continentale. Le spectacle sportif résidant dans le maintien de l’incertitude du résultat, un tel constat soulevait des enjeux politiques : n’assistait-on pas à une recomposition des solidarités qui pourrait se concrétiser par la mise en place d’une ligue fermée sur le modèle nord-américain ?

En somme le projet consistait à regarder un objet traité par des économistes du sport avec les yeux du géographe. La revue de littérature permet d'appréhender le concept d'équilibre compétitif tandis que la méthodologie emprunte à l'analyse spatiale et à la cartographie. Les données sont datées mais le lecteur trouvera dans le document une analyse des modèles de régulation européen et nord-américain du sport professionnel. Par ailleurs, il prendra la mesure que les tensions entre "petits" et "gros" qui affectent le football français existent depuis bien longtemps. 



le document comporte 368 pages, 61 figures, 58 tableaux, 19 cartes. 

quelques articles de ce blog sont issus ou inspirés de ma thèse : 

jeudi 2 novembre 2017

La revue de presse d'octobre 2017

La revue de presse internationale d'économie et de marketing du sport d'octobre 2017 est en ligne. Elle compte 131 fichiers PDF. Vous trouverez des choses sur la liste Forbes Fab 40, les MLB World Series, la reprise de la NBA, l'eSports, la fan experience ....

revue de presse d'octobre 2017(fichier disponible 30 jours) 

Les 3 billets les plus lus en octobre sur le blog
  1. dimanche 1 octobre 2017 La revue de presse de septembre 2017
  2. lundi 2 octobre 2017 La NFL domine le prix des spots publicitaires
  3. mardi 12 septembre 2017 Sondage Les Français et les Jeux Olympiques de 2024 à Paris
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mardi 24 octobre 2017

Stephen Curry dans le classement Forbes Fab 40 2017

Comme chaque année, Forbes dévoile son estimation de la valeur des acteurs du sport dans 4 domaines: équipes, sportifs, événements, entreprises. Mike Ozanian, le spécialiste Sport Business de Forbes remarques qu'en 10 ans, la valeur moyenne des 40 acteurs classés a progressé de plus de 200% ! Le classement reste stable. Il est toujours dominé par Nike, ESPN et Adidas. Voici quelques faits marquants : 
  • Stephen Curry intègre le top 10 des athlètes (son co-équipier Kevin Durant le quitte)
  • le PSG n'est toujours pas dans le top 10 des équipes 
  • Vainqueurs des dernières world series, les Cubs intègrent le top 10 des équipes
  • l'UFC et la WWE se maintiennent dans la liste Forbes Fab 40 
  • Roger Federer est le sportif le mieux valorisé 
  • la ligue des champions passe de la 10ème à la 7ème place du classement des événements 




lundi 2 octobre 2017

La NFL domine le prix des spots publicitaires

L'excellent site AdAge vient de mettre en ligne un tableau interactif des programmes télévisés les plus chers aux Etats-Unis en évaluant le prix moyen d'un spot publicitaire de 30 secondes. Pour la saison 2017-2018, un spot de 30 secondes en prime time coûte $134 000 (6% de plus que l'année dernière). Ce que montre le relevé d'AdAge c'est que le football (NFL) domine de loin les autres programmes. Le programme dominical de football sur NBC facture $700 000 les 30 secondes de publicité. Le match du jeudi sur NBC et CBS coûte $550 000 aux annonceurs. Les autres programmes qui figurent dans le classement permettent des spots évalués à moins de $400 000. This is Us, la superbe série de NBC ($394 428) et Empire ($305 369) complètent le top 5. Ainsi, le match de foot du dimanche soir reste trois fois plus cher que Grey's Anatomy (14ème saison diffusée le jeudi sur abc), 10ème du classement. 
Ici ne sont évalués que les programmes diffusés en prime time sur les grandes chaines en clair. 


dimanche 1 octobre 2017

La revue de presse de septembre 2017

En ce mois de rentrée universitaire, la revue de presse internationale d'économie et marketing du sport est plus fournie que d'ordinaire. Sur le lien suivant vous trouverez 171 PDF avec des choses sur Paris 2014, la NFL, la NBA, la LNB, le eSport....

revue de presse de septembre 2017 (fichier disponible 30 jours) 

Les 3 billets les plus lus en septembre sur le blog
  1. mercredi 12 juillet 2017 Faut-il voir Tour de Pharmacy?
  2. lundi 29 mai 2017 [sérigital] Master of None (S02E08) Thanksgiving
  3. mercredi 28 juin 2017 [sérigital] Preacher (S02E01) On the Road
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vendredi 29 septembre 2017

La Ligue de Football Professionnel renouvelle son partenariat avec YouTube

A l'occasion du renouvellement de son partenariat avec YouTube, la LFP dévoile quelques données intéressantes. 
  • Les quatre chaînes de la ligue (Ligue 1 Conforama, Ligue 1 Conforama Official, Domino's Ligue 2 et Coupe de la Ligue) cumulent 900  000  abonnés dont pratiquement 80% pour la seule chaine consacrée à la Ligue 1 Conforama en français. Son équivalente en anglais compte plus d'abonnés (135 000) que le cumul des chaines dédiées à la L2 et à la Coupe de la Ligue (62 000 + 34 000). 
  • En août 2017, les chaînes officielles de la LFP ont généré plus de 18M de vues en août 2017, soit 2,5 fois plus qu’en août 2016.
  • Effet Neymar : le Brésil est devenu le deuxième pays après la France en termes de vues pour la LFP depuis le début de la saison.

mercredi 27 septembre 2017

[Entretien] David Drahy (Com'Over) : les opérations "influenceurs" dans le sport


Installée et Lyon et Paris, l'agence Com'Over compte parmi ses clients la NBA ou encore la LNB pour laquelle elle assure la gestion des relations presse et e-RP. A l'occasion de l'annonce d'un 5 majeur LNB (une team d'influenceurs composée de Léa François, Jaymax, Baptiste Lecaplain, Yann-CodJordan et Sébastien-Abdelhamid), nous avons soumis quelques questions à David Drahy, directeur associé de l'agence, pour mieux comprendre les stratégies qui mobilisent des influents.


lundi 25 septembre 2017

Nike et Adidas à nouveau dans le Top100 Interbrand

Cette année encore les deux équipementiers sportifs figurent dans le top100 des marques Interbrand dominé par Apple, Google, Microsoft, Coca Cola, Amazon, Samsung, Toyota et Facebook. Comme l'année dernière, Nike pointe à la 18ème place du classement (devant Louis Vuitton). Valorisé à 9,216 milliards$, Adidas présente une progression de 17% depuis l'année dernière et gagne 5 places au classement pour figurer au 55ème rang. Il n'y a qu'Adobe, Amazon et Facebook à avoir progressé plus rapidement. Interbrand rappelle que Nike et Adidas sont les deux seules marques de la catégorie "sporting good". Ce secteur est le deuxième à progresser le plus vite notamment du fait que Nike et Adidas "are combining fashion, sports, and lifestyle to expand and deepen their reach, and thriving on partnerships with culture stars and sports icons alike. They’re also tapping into widely-held values with innovative eco-offerings and equality-driven campaigns, while making leaps with new materials and technologies."




Les classements Interbrand depuis 2012

jeudi 21 septembre 2017

Sport en Séries : Ballers



La troisième saison de Ballers (HBO) s'achève et je n'ai toujours pas parlé de la série sinon pour alimenter la rubrique "sérigital". Dwayne Johnson "The Rock" y joue Spencer Strasmore, une ancienne star de la NFL reconvertie conseiller financier de joueurs. Souvent présentée comme une version football d'Entourage, la série s'intéresse bien plus à ce qui se passe en dehors des terrains qu'aux jours de match. Voici 5 bonnes raisons de la regarder. 

mardi 12 septembre 2017

[Sondage] Les Français et les Jeux Olympiques de 2024 à Paris

Alors que l'annonce officielle de l'attribution des Jeux Olympiques de 2024 à Paris est imminente, l'IFOP et l'agence marketing MKTG, qui accompagne la délégation française à Lima, dévoilent les résultats d'un sondage "Le regard des Français sur les Jeux Olympiques de 2024 à Paris". Ces données peuvent être utiles dans le cadre d'un cours de méthodologie (conditions de réalisation d'une enquête...) et dans le cadre d'un cours d'économie du sport pour introduire les notions d'impacts économique et social du sport. 

Paris s’apprête à être désignée le 13 septembre comme ville organisatrice des Jeux Olympiques de 2024. Diriez-vous qu’il s’agit plutôt d’une bonne ou d’une mauvaise nouvelle... ?
A l’occasion de ces Jeux Olympiques de 2024 organisés à Paris, avez- vous l’intention ... ?
Diriez-vous que ces Jeux Olympiques de 2024 organisés à Paris auront un effet plutôt positif, un effet plutôt négatif ou n’auront pas d’effet sur les aspects suivants ?
Vous personnellement, envisageriez-vous de vous porter candidat comme bénévole pour les Jeux Olympiques de 2024 à Paris ? 

vendredi 1 septembre 2017

La revue de presse d'août 2017

La revue de presse internationale d'économie et de marketing du sport d'août 2017 est en ligne. Elle compte 135 fichiers PDF. Vous trouverez des choses sur le mercato, Neymar, Mayweather-McGregor,  les mondiaux d'athlétisme, Paris 2024...

revue de presse d'août 2017(fichier disponible 30 jours) 

Les 3 billets les plus lus en août sur le blog
  1. lundi 9 mai 2016 le salaire des catcheurs de la WWE
  2. mercredi 12 avril 2017 Top 10 des catcheurs de la WWE les mieux payés
  3. mercredi 12 juillet 2017 Faut-il voir Tour de Pharmacy?
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jeudi 17 août 2017

[sérigital] Ballers (S03E04) "Ride and Die"


Dennis - Damn! Tom and Gisele floating on a 300-footer in Saint-Tropez. Man, that's a long-ass way from that raft we used to float on at Jim McMahon's aboveground pool.
Ricky - Where you see that?
Dennis - Where I see everything... 'Gram.
Ricky - You follow Tom Brady?
Dennis - Just so I don't look like a creep following his wife. Plus, he only posts pictures of him practicing and wearing them ugly-ass Uggs.
TTD - Wait, I can't believe they let your old ass on the 'Gram, Dennis.
Dennis - Motherfucker, there's no age limit looking at fine-ass women.
(...) 
Dennis - Look at Tommy. This is what I'm saying. "Practicing with my boys, Edelman, Gronk, and Amendola."
Ricky - God. And when was that?
Dennis - Yesterday.
Ricky - What? Get the fuck out of here. These motherfuckers practicing without me.
Dennis - Come on, Ricky, they in Boston, man.
Ricky - Well, shit, Edelman lives in LA and Gronk lives here in Miami. Last time I checked, Amendola was in Botswana. Yet, they get the call and I get the proverbial stiff arm?
Dennis - Yeah, yeah, you're right.
Ricky - That's bullshit.
Dennis - You're right, you're right. Fuck Brady. Fuck him. I'ma unfollow his ass any motherfucking way.

mercredi 2 août 2017

1,7 million de vidéonautes ordinateur passionnés de sport

A l'occasion de la diffusion de l'audience vidéo sur ordinateur, Médiamétrie propose un focus sur le sport. En juin 2017 plus d'un Français sur deux (33 millions) ont regardé au moins une vidéo sur leur ordinateur. 1,7 million d'entre eux ont regardé une vidéo de sport. Si les 35-49 ans constituent le quart des vidéonautes en juin 2017, ils pèsent pour 44,2% du temps total passé à regarder des vidéos de sport. Ainsi, chez les 35-49 ans, la consommation de vidéos sportives concernent des hommes à 88%. Ils passent en moyenne 42 minutes devant l'écran, plutôt le week end, quoique 44% ont vu au moins une vidéo sportive au travail.

Si les données sont intéressantes, elles soulèvent toutefois plusieurs questions : 
  • Comment expliquer que seulement 5% des vidéonautes regardent du sport? Peut-être le spectacle sportif est-il encore un objet qu'on consomme en direct sur une télévision ? 
  • Les 35-49 consomment donc plus de vidéos sportives sur écran d'ordinateur que les plus jeunes. Que font donc les moins de 35 ans ? Préfèrent-ils snapchat à youtube et la musique au sport ? Ou privilégient-ils plutôt leur smartphone que l'écran d'ordi lorsqu'il s'agit de consommer des vidéos? 
  • Et d'ailleurs, qui regarde encore des vidéos sur un écran d'ordinateur ? 


mardi 1 août 2017

La revue de presse de juillet 2017

La revue de presse internationale d'économie et de marketing du sport de juillet 2017 est en ligne. Elle compte 145 fichiers PDF. Vous trouverez des choses sur le Tour de France, Paris 20124, la NBA, l'Euro 2017, la LFP, Twitter, Neymar...

revue de presse de juillet 2017(fichier disponible 30 jours) 

Les 3 billets les plus lus en juillet sur le blog
  1. jeudi 13 juillet 2017 Expérience Stade : les résultats d'une étude de la LFP
  2. mercredi 12 juillet 2017 Faut-il voir Tour de Pharmacy?
  3. lundi 24 juillet 2017 Au coeur de l'événement "Les Champs pour Elles"
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lundi 31 juillet 2017

[sérigital] Ballers (S03E02) "Bull Rush"


- How's our favorite Dallas Cowboys executive this fine morning?
- Have you seen Vernon Littelfield's recent wardrobe choices on Instagram?
- No. What, is he mixing stripes and plaids again?
- You clearly don't grasp the gravity of the situation. I suggest you talk to that young man. Immediately.

lundi 24 juillet 2017

Au coeur de l'événement "Les Champs pour Elles"



Partenaire de Paris 2024, la FDJ a lancé le programme #Jouerlejeu qui lui permet de soutenir la candidature de la capitale à l'organisation des JO mais aussi d'affirmer son positionnement sur son terrain d'expression privilégié : l'égalité des chances et le sport féminin. C'est dans ce cadre que s'est déroulée l'activation les Champs pour Elles à l'occasion de la dernière étape du Tour de France 2017. 2024 femmes ont pu parcourir à vélo les derniers 8 kilomètres de l'étape. Retour sur cette journée. 

jeudi 20 juillet 2017

TOP 150 de la fanbase digitale des clubs de football

Resultsports, agence allemande de communication et marketing digital, est réputée pour la mise à jour régulière de ses relevés de l'activité social-média des clubs professionnels. Elle vient de dévoiler un classement mondial des clubs de foot selon leur fanbase digitale. Les clubs de football sont classés selon leur nombre d'abonnées sur Facebook, Twitter, Instagram, Youtube, Periscope et Google + l n'est toujours pas possible de disposer de son nombre d'abonnés sur Snapchat). Ce top 150 correspond aux plus qui dispose d'une fanbase de plus d'1 millions. La moitié des clubs du classement sont en Europe. 
Le FC Barcelone et le Real Madrid sont les deux seuls clubs à cumuler plus de 200 millions de comptes. C'est loin devant Manchester United (111 millions) qui complète le podium. Avec 45,3 millions d'abonnés cumulés, le PSG figure dans le TOP 10. L'olympique Marseille figure au 33ème rang, devancé par des clubs comme le Zamalek, Al-Hilal, Chivas. L'OL et l'ASM figurent aussi dans le top 50. Le Stade Malherbe n'a toujours pas franchit la barre du millions d'abonnés mais fête ses 150 000 followers sur Twitter. 

jeudi 13 juillet 2017

Expérience Stade : les résultats d'une étude de la LFP



Ces dernières années la problématique de l'expérience stade a été doublement traitée par les académiques spécialistes du marketing du sport et les professionnels soucieux de remplir les enceintes. On postule que la venue au stade n'est plus seulement conditionnée par la qualité de l'affiche, le match étant par nature incertain. Il faut alors développer la qualité du service pour s'assurer la fidélité des fans même lorsque l'équipe perd. Pour cela, il est indispensable de connaitre les motifs de satisfaction des publics. La LFP vient de dévoiler les résultats d'une étude sur les spectateurs de L1 et L2.

mercredi 12 juillet 2017

Faut-il voir Tour de Pharmacy?

Tour de Pharmacy n'est pas une série mais un mockumentary de  39 minutes diffusé le 8 juillet sur HBO. L'action se déroule sur le Tour de France 1982. A la suite de péripéties magouillécompaniesques, il n'y a plus que 5 coureurs : Juju Peppi, un italien talentueux et un peu dragueur; Marty Hass, un nigérian qui pourrait devenir le premier africain à remporter le tour; Adrianna Baton, une cycliste française qui se fait passer pour un homme afin de disputer la plus célèbre des courses; Slim Robinson, le neveu de Jackie Robison, décidé à marquer l'histoire comme son oncle en devenant le premier coureur noir à remporter le Tour; Gustav Ditters, un coureur autrichien au corps bodybuildé par les stéroïdes. Ainsi commence le film : "The Tour de France, the crème de la crème of cycling. At some point during the three-week race, half the world will tune in. With 3.5 billion viewers, it is far and away the most-watched sporting event on Earth, but it is also perhaps the most controversial." Voici 3 bonnes raisons de regarder Tour de Pharmacie. 

mardi 11 juillet 2017

[sérigital] Veep (S06E08) "Judge"



- Mike, do you have any awareness of what's been happening with newspapers in the last 10 years?
- Not at all. I mean, truth is I don't even get 'em anymore. I just read the news on my phone. It's so much better and it's free.
- Yeah, that makes sense.

vendredi 7 juillet 2017

[Entretien] Julien Vossier : les activations de LCL sur le Tour de France

LCL est un partenaire historique du Tour de France. Cette année, la banque fête ses 30 ans de partenariat avec le Maillot Jaune. Nous avons soumis quelques questions à Julien Vossier, responsable Communication Internet et Réseaux sociaux de LCL. 


mardi 4 juillet 2017

La casquette Skoda du Tour de France 2017


Le Tour de France a débuté ce week end. Au rang des partenaires majeurs (le club du Tour) on compte LCL, Carrefour, Vittel, Krys et Skoda. La présence du fabriquant automobile tchèque sur la compétition dépasse la mise à disposition de véhicules ou encore la visibilité assurée par le maillot vert. Skoda cherche à fédérer les fans/pratiquants au sein de la communauté We Love Cycling qui serait au vélo ce que We Are Tennis (BNP Paribas) est au tennis. Skoda cherche aussi à se démarquer par un ton décalé en distribuant au public sur les bords des routes un filet à goodies. En novembre dernier, le fabricant a aussi lancé un concours pour concevoir une casquette Skoda. 
Il a été remporté par Frédéric, un ex-nageur  de haut niveau de 55 ans. Prenant connaissance du concours sur Twitter, il a mis plus de temps à savoir s'il allait y participer qu'à concevoir la casquette : " Je ne sais toujours pas pourquoi j’ai participé. Peut être le fait que j’avais déjà plus ou moins imaginé à ce que la casquette allait ressembler. Pour donner un ordre d’idée, à 16 h la publication d’un concours est apparue, à 19 h j’avais fini la maquette et renvoyé le dossier chez Skoda." Le Design proposé par Frédéric répond aux contraintes techniques formulées dans le cahier des charges mais traduit au mieux ce qu'il avait imaginé : "d’emblée j’ai visualisé une route de montagne du tour de France sur laquelle se trouve des inscriptions, des noms de coureurs ou des encouragements. Je souhaitais remplir le plus d’espace possible pour la lecture des inscriptions et respecter parallèlement la charte graphique."  
En reportant ce concours, Frédéric gagne 500 €, une journée VIP sur une étape du Tour de France 2017 et surtout la satisfaction de voir sa casquette produite en 700 000 exemplaires et distribuée comme sur le Tour De France 2017. 

la casquette conçue par Frédéric


la casquette que vous trouverez sur les rouets du Tour
D'autres articles/entretiens qui parlent du Tour de France

samedi 1 juillet 2017

La revue de presse de juin 2017

La revue de presse internationale d'économie et de marketing du sport de juin 2017 est en ligne. Elle compte 114 fichiers PDF. Vous trouverez des choses sur le Tour de France, Paris 20124, la NBA, Roland Garros ....

revue de presse de juin 2017(fichier disponible 30 jours) 

Les 3 billets les plus lus en juin sur le blog
  1. lundi 9 mai 2016 le salaire des catcheurs de la WWE
  2. lundi 26 juin 2017 Palmarès des Stadium Business Awards 2017
  3. mardi 27 juin 2017 Sport en Séries : GLOW
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mercredi 28 juin 2017

mardi 27 juin 2017

Sport en Séries : GLOW




La dernière fois que j'ai recommandé une série (Pitch) elle n'a pas été reconduite pour une seconde saison. Espérons que Glow (Netflix) aura un sort meilleur. Durant les 10 épisodes on suit le lancement de la fédération de catch GLOW, acronyme de Gorgeous ladies of Wrestling. Voici 5 bonnes raisons de se laisser tenter. 

lundi 26 juin 2017

Palmarès des Stadium Business Awards 2017


La semaine dernière s'est tenu au Croke Park (Dublin) la cérémonie des Stadium Business Awards. Comme chaque année, j'en partage les résultats dans les catégories les plus marquantes (le palmarès complet). Le Stade Pierre Mauroy (Lille) et le Parc OL (Lyon) figuraient dans la catégorie de l'équipement de l'année. C'est le PSG qui se distingue avec le lancement de son app PSG Stadium. 

Venue of the Year

  • MetLife Stadium, USA
  • Golden 1 Center, USA
  • Liverpool FC’s Anfield, UK 
  • Vodafone Arena, Turkey
  • Stade Pierre-Mauroy, France 
  • U.S. Bank Stadium, USA
  • Parc Olympique Lyonnais, France 

Venue Technology Award

  • Golden 1 Center (Sacramento Kings), USA 
  • Access Control and Security Platform at Rome’s stadio Olimpico (CONI/Zucchetti), Italy
  • Retractable Roof at Arthur Ashe Stadium (USTA), USA
  • Audio Installation at OBO Stadium-Libreville (DAS Audio), Gabon 
  • My One Buffalo app for Bills, Sabres, Bandits and HarborCenter (SkiData/Experience LLC), USA 
  • Connected Stadium installation at Camp Nou (FC Barcelona), Spain 

Sales and Marketing Award

  • Cityzens Weekend at Etihad Stadium (Manchester City FC), UK 
  • Seeing is Believing – SPVRS Stadium Project Virtual Reality Suite (Tottenham Hotspur FC), UK
  • Cinema at the ‘G presented by Bank of Melbourne (Melbourne Cricket Ground), Australia 
  • Half-Season Ticket Campaign (Bolton Wanderers FC), UK
  • Commercialising under-utilised assets / New Partnerships at Eden Park, New Zealand
  • Nothing Will Be The Same 2016/17 Season Ticket Campaign (Everton FC), UK

Fan Experience Award 

  • Safe Standing / Rail Seating at Celtic Park (Celtic FC), UK
  • 2016 Carling Black Label Champion Cup at FNB Stadium, South Africa
  • Touchpoint-driven Red Thread Team at Anfield (Liverpool FC), UK
  • Matchday at Etihad Stadium (Manchester City FC), UK 
  • Integrated fan experience at Golden 1 Center (Sacramento Kings), USA
  • Fan Engagement Platforms at Vivint Smart Home Arena (Utah Jazz/Vivint/Boingo), USA 

Event of the Year Award

  • A-League Grand Final (National Football Federation) at Adelaide Oval, Australia 
  • Bellew v Makabu WBC World Title Fight at Goodison Park (Everton FC), UK
  • Copa America Centenario USA 2016 at Levi’s Stadium, USA
  • Harlequins’ Big Game at Twickenham Stadium, UK
  • Sydney 7s at Allianz Stadium, Australia 
  • NFL Monday Night Football (Raiders v Texans) at Estadio Azteca, Mexico 

Product Innovation

  • PSG Stadium App at Parc des Princes (Paris Saint-Germain), France 
  • First Responder Communications at Vivint Smart Home Arena (Utah Jazz/ Vivint/Boingo), USA
  • Commonwealth Bank RoofClimb at Adelaide Oval (SMA), Australia
  • Vantage Labour Management Solution at Etihad Stadium (Verteda), UK
  • Clean Cube Bins at Sydney Cricket Ground (Smart City Solutions), Australia
  • Hospitality Sales and Operations Management platform at RSC Anderlecht (iXpole), Belgium 

Environmental Award

  • Sustainable Stadium for Sustainable Citizens at Levi’s Stadium (San Francisco 49ers), USA 
  • CSR & Community Programme at Telia 5G Areena, Finland
  • CSR Management and Reporting (GRI) at Volkswagen Arena (VfL Wolfsburg), Germany
  • Environmental Responsibility at the MCG (Melbourne Cricket Club), Australia
  • Reds Going Green programme at Anfield (Liverpool FC), UK
  • Sustainability and Community-Driven Venue Management at Avaya Stadium (San Jose Earthquakes), USA

Premium & Hospitality Award

  • Red Thread Team’s customer experience training at Anfield (Liverpool FC), UK 
  • New Premium areas at Stadio Olimpico (CONI), Italy 
  • Seeing is Believing – SPVRS Stadium Project Virtual Reality Suite (Tottenham Hotspur FC), UK
  • Hospitality Sales and Operations Management platform at RSC Anderlecht (iXpole), Belgium 
  • The Miami Dolphins Member Discount program and access control programme at Hard Rock Stadium (Miami Dolphins/SkiData), USA
  • Qjacker food and drink pre-ordering solution at National Exhibition Centre (NEC) Birmingham ( NEC Group / Amadeus / Verteda ), UK

A relire

mardi 6 juin 2017

Nike, 26ème du BrandZ Top 100 2017

Je relaie souvent le top 100 dans marques Interband en omettant de diffuser le classement réalisé par Kantar Millward Brown. Dominé par Google, Apple, Microsoft, Amazon et Facebook, le classement voit figurer l'équipementier américain à son 26ème rang. Valorisé à 35,8 milliards de dollars, Nike domine la catégories "apparel" devant Zara, H&M et Adidas, Uniqlo et Under Armour. Si la marque aux trois bandes n'apprit pas dans le top 100, c'est celle  dont la valeur a le plus progressé (+58%) notamment grâce à ses modèles retro (adidas originals).  Selon les auteurs du classement :  " The 58 percent brand value rise by Adidas followed a 14 percent increase a year ago and a 36 percent decline in 2015. The brand caught the fashion wave exactly right, with its classic high-top sneakers becoming a favorite of millennials looking for a retro look. Adidas improved its weakness in the US with operational and marketing initiatives. Adidas opened a US factory, raised its pro le in basketball, and signed US celebrity brand ambassadors."   


Selon Kantar Millward Brand, les marques sportives ont vu leur valeur progresser bien plus vite que les marques d'autres catégories (162% contre 135%). Cela s'explique par les excellentes performances des marques sportives dans 3 critères d'évaluation (Brand purpose, Brand Experience, Innovation). Dans le rapport on peut lire : " Consumer interest in personal health and comfort drove the growth of sportswear brands. Sportswear brands responded to this interest by creating Meaningful Difference with innovative products and communications, both online and in physical stores. The apparel category scores 108 on the ve BrandZTM Vital Signs. Nike and Adidas score 124 and 117, respectively. An average score is 100. The sportswear brands signifcantly outscored other apparel brands on three key BrandZTM Vital Signs: Brand Purpose, Innovation, and Brand Experience."


jeudi 1 juin 2017

La revue de presse de mai 2017

La revue de presse internationale d'économie et de marketing du sport de mai 2017 est en ligne. Elle compte plus de 100 fichiers PDF. Vous trouverez des choses sur le sport US, LaVar Vall, Derek Jeter, Laura Flessel, Roland Garros...

revue de presse de mai 2017 (fichier disponible 30 jours) 

Les 3 billets les plus lus en mai sur le blog
  1. lundi 9 mai 2016 le salaire des catcheurs de la WWE
  2. mardi 2 mai 2017 Quand conforama sort de sa zone de confort
  3. vendredi 5 mai 2017[sérigital] Fargo (S03E03) "The Law of Non-Contradiction"
Les stats du blog
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lundi 29 mai 2017

[sérigital] Master of None (S02E08) Thanksgiving



- Dev - When's your boo arriving here?
- Denis - She should be here in a few minutes.
- Dev - Wow. Thanksgiving invite. Must be serious.
- Denis - Yeah, man. I really like her.
- Dev - Nice. What's her Instagram name? I want to look her up.
- Denis - Dude, you're literally gonna meet her in a few minutes.
- Dev - I know, but I want to look it up beforehand, get a vibe.
- Denis - I forgot.
- Dev - You forgot? Look it up.
- Denis - NipplesAndToes23.
- Dev - W-what's that?
- Denis - NipplesAndToes23.
- Dev - Denise! You can't be dating some girl with the Instagram name NipplesAndToes23.
- Denis - I know, man. I'm trying to get her to change it.
- Dev - I'm surprised there was 22 other NipplesAndToes. Let's see what we got here. Oh, wow. These are some provocative photos.
- Denis - Okay, don't be looking at my girl, man.
- Dev - Ooh. Really into fitness.
- Denis - She is kind of naked there.
- Dev - Well, maybe I shouldn't just paint her with one brush. She's clearly very political. "I just voted."
- Denis - Man, that wasn't for no damn election. That was for "So You Think You Can Dance."
- Dev - Does she have some sort of intense fabric allergy? 'Cause she is scantily clad in a lot of these photos, Denise.

jeudi 25 mai 2017

Football professionnel et Twitter. Une communication au Colloque Management du Sport de Lyon

Les 14 et 15 juin, l'UFR STAPS de Lyon 1 organise le Colloque Management Du Sport. Les sessions thématiques reflètent la diversité et la richesse de la recherche en MDS : grands événements, marques de sport, ligues sportives professionnelles, tourisme sportif... Pour ma part j'interviendrai lors d'une session consacrée au médias sociaux. Je livre ici le résumé de ma communication. 

Football professionnel et Twitter. Audience et engagement : le cas du Stade Malherbe Caen

L’apparition des médias sociaux au milieu des années 2000 a profondément bouleversé les modalités de consommation du spectacle sportif. Leur adoption rapide et croissante par les fans, clubs, joueurs, journalistes, institutions et sponsors a contribué au développement d’une littérature académique dédiée (Filo, Lock, et Karga, 2015). Selon Médiametrie, en 2016, 4 Français sur 5 (80,1 %) se rendent chaque mois sur au moins un média social et ils sont 26,5 millions à s’y connecter chaque jour. Dès lors, si 96% des fans français regardent encore du sport à la télévision, 21% utilisent les médias sociaux (contre 12% en 2011) et 30% utilisent leur smartphone pour consommer du sport (contre 15% en 2011). 

Média social de l’instantanéité, Twitter a su fédérer de part le monde des fans de sport qui y trouvent un moyen de commenter l’actualité, accéder à des informations, partager des émotions. Lors des Jeux Olympiques de Rio, le football est présent à deux reprises dans le top 3 des moments les plus discutés. En France, l’Euro 2016 arrive en tête des sujets les plus discutés sur Twitter en 2016. La compétition a généré plus de 109 millions de tweets dont 14,2 millions pour la seule finale. Les 3 pics de conversation (nombre de tweets à la minute) en France sont d’ailleurs des matchs de l’Euro. Ainsi, Twitter a considérablement modifié la façon dont les fans de football vivent ce spectacle sportif (Price, Farrington, et Hall, 2013).

Des travaux récents tentent de comprendre comment sont gérés les comptes Twitter de clubs sportifs professionnels et quelle est la motivation des fans à les suivre (Gibbs, O’Reilly, et Brunette, 2014 ; Witkemper, Lim, et Waldburger, 2012). Ces travaux montrent que la plateforme de microblogging se pose aussi comme un outil du marketing relationnel en permettant l’échange entre un club et ses supporters 2.0. Les études sur Twitter et le sport favorisent l’analyse de contenu et/ou l’approche statistique d’un échantillon de tweets ou d’un mot-dièse (hashtag). Si un tweet fournit de nombreuses informations utiles au chercheur (son contenu, date et heure de publication, nombre de partages, de likes et de réponses, présence d’un média ou d’un hashtag…), les convertir en base de données peut s’avérer problématique (Naraine, Pegoraro, François et Parent, 2016). L’outil Twitter Analytics fournit un tableau de bord détaillé de l’activité d’un compte en mesurant l’audience (nombre de vues) et l’engagement (nombre d’interactivités avec le contenu : retweets, réponses, J'aime, clics sur le profil de l’utilisateur, clics sur l'URL, clics sur le hashtag) mais il ne permet d’accéder à ses informations que sur son compte et non celui des entités étudiées. 

Pour réaliser cette étude de cas exploratoire, nous avons pu accéder au tableau de bord Twitter Analytics du Stade Malherbe Caen (Ligue 1) avec l’autorisation du club. Le compte Twitter @SMCaen a été créé tardivement en décembre 2012. Disposant de 55 707 followers en avril 2015, 83 346 en janvier 2016, il compte maintenant plus de 130 400 abonnés et a généré 39 330 tweets (données arrêtées au 25 février 2017). La base de données contient la totalité des 20 708 tweets diffusés sur le compte officiel du club entre le 16 janvier 2014 et le 31 décembre 2016 (fin du championnat 13/14 en L2, totalité des championnats de L1 14/15 et 15/16, début du championnat de L1 16/17, soit 114 matchs de championnat). L’originalité de cette recherche repose sur le traitement statistique de données primaires exhaustives combiné à des entretiens menés avec le Community Manager du club. Le recours à la statistique descriptive permet de quantifier l’audience et l’engagement des tweets en fonction de leur contenu ou encore des résultats sportifs du club. Les entretiens menés avec le responsable de la communication digitale du club servent à mettre en relief les objectifs, moyens et retombées de la stratégie digitale d’un club sportif professionnel. 

Les premiers résultats montrent que la publication d’un tweet, son audience et l’engagement qu’il génère, dépendent largement du calendrier sportif. Il y aura d’autant plus de contenu qu’il sera produit un jour de match et il générera d’autant plus de partages ou de likes que l’équipe sera victorieuse. Pour autant, l’activité marketing d’un club (animer une communauté Twitter ou remplir un stade) ne peut reposer que sur le caractère aléatoire de l’issue d’un match. En conséquence, le Community Manager du club parvient à engager sa communauté de followers par une stratégie de publication mêlant ton décalé, jeux concours, mobilisation d’influents, storytelling. 

Les médias sociaux peuvent être envisagés comme une innovation disruptive affectant les modalités d’échanges entre un club et ses fans. S’ils permettent la poursuite de nombreux objectifs marketing (relationnel, transactionel, branding, fan experience) ils nécessitent maitrise, savoir-faire et compétences. Outre le fait de comprendre la mise en œuvre d’une stratégie de publication sur Twitter et ses retombées, cette communication permet aussi d’appréhender le métier de Community Manager appelé à se développer au sein des organisations sportives. 

Ce premier travail exploratoire pourrait se prolonger sur trois axes : étendre l’analyse à la twittosphère du club (fans, joueurs, sponsors, journalistes, influenceurs) pour comprendre les modalités d’interaction sur Twitter ; étendre l’analyse de l’engagement des fans aux autres plateformes sur lesquelles le club est présent (facebook, instagram, snapchat) ; sous réserve d’accès aux données, entamer une approche comparative pour caractériser les stratégies des Community Managers. 

  • Filo, K., Lock, D. et Karg, A. (2015). Sport and social media research: A review. Sport Management Review, 18(2), 166-181. http://dx.doi.org/10.1016/j.smr.2014.11.001 
  • Gibbs, C., O’Reilly, N., et Brunette, M. (2014). Professional Team Sport and Twitter: Gratifications Sought and Obtained by Followers. Journal of Sport Communication, 7, 188-213. http://dx.doi.org/10.1123/IJSC.2014-0005 
  • Naraine, M.L., Pegoraro, A., François, A., et Parent, M. M. (2016). Étude comparative de méthodes d’extraction de données Twitter : le cas des matches de l’équipe nationale masculine du Canada de hockey sur glace aux JO d’hiver de Sotchi 2014. Revue européenne de management du sport, 48, 8-26.
  • Price,J. , Farrington, N. et Hall, L. (2013). Changing the game? The impact of Twitter on relationships between football clubs, supporters and the sports media. Soccer & Society, 14(4), 446-461. http://dx.doi.org/10.1080/14660970.2013.810431 
  • Witkemper, C., Lim, C.H., et Waldburger, A. (2012). Social media and sports marketing: Examining the motivations and constraints of Twitter users. Sport Marketing Quarterly, 21(3), 170–183. 

Ce qu’il faut retenir : 

  • Les médias sociaux et plus particulièrement Twitter prennent une part de plus en plus importante dans les modalités de consommation du fan de football. 
  • Le nombre de followers, le nombre de tweets, l’audience et l’engagement, sont indexés en grande partie sur la réussite sportive de l’équipe. 
  • Le savoir-faire du Community Manager du club consiste alors à faire grandir sa communauté et la fidéliser en proposant du contenu engageant déconnecté de l’aléa sportif. 
  • Les enjeux marketings d’une bonne gestion d’un compte Twitter sont nombreux et relève du marketing relationnel (interactivité avec les fans), du marketing expérientiel (fan/matchday experience) et du branding (image de marque du club).