mardi 3 mars 2015

La revue de presse de février 2015

Ce mois ci vous trouverez plus de 150 documents archivés et partagés dans la revue de presse internationale d'économie et de marketing du sport. Vous y trouverez des éléments sur le Super Bowl, le PSG, la Chine, les droits télévisuels anglais, la candidature parisienne aux JO, le NBA All Star Game… 


Selon Google Analytics, HoaS accuse 2631 sessions, 2124 utilisateurs et 3891 pages vues en février 2015. Le top 3 des articles les plus lus : 
  1. Cycle SMC : entretien Lucie Bacon - Journaliste, caennaise, twitto (lundi 25 novembre 2013) - article de 2013 remonté à l'occasion du match PSG/SMC
  2. La stratégie marketing du FC Grenoble Rugby. Entretien avec Olivier Spaeth et Guillaume Gouze (vendredi 13 février 2015)
  3. Stade connecté : un record pour le Super Bowl (jeudi 5 février 2015)
Une photo publiée par Boris (@bhelleu) le

lundi 23 février 2015

[Entretien] Checkpoints Race "une épreuve participative et communautaire"


Un maillot connecté, une application dédiée, l'implication des fans, ... la checkpoints race ambitionne de devenir une course globale, digitale et participative. Jean-Baptiste Brette et François André sont les concepteurs de cette course innovante. Ils sont répondu aux questions d'HoaS. 

vendredi 20 février 2015

En bref - l'Année Internet 2014 : la place du sport [Médiamétrie]

Médiamétrie diffuse un état des lieux d'Internet dans nos quotidiens : hyper-connectivité, multiplication et complémentarité des écrans, progression des mobinautes,  importance de la vidéo… Médiamétrie dénombre 43,8 millions d'internautes, 55,6% d'individus équipés équipés d"un smartphone et plus d'un tiers des foyers disposant d'une tablette. 10,2 millions d'internautes regardent chaque jour des vidéos sur leur ordinateur et 2 millions y regardent chaque jour la télévision. Le communiqué de Médiamétrie place le sport au coeur de la consommation de contenu sur Internet. Voici quelques données clées : 
  • Site internet : Avec la Coupe du monde de football, les sites de sport ont enregistré un pic d’audience en juin avec 20,6 millions de visiteurs uniques sur ordinateur. Les vidéos de sport ont eu une audience de 5 millions de vidéonautes en juin et juillet. (voir ce billet)
  • Mobile et tablette: les sites et applications de sport enregistrent un pic avec 12,4 millions de mobinautes en juin et près de 5 millions de tablonautes au 3ème trimestre.
  • Social TV : 27,8% des internautes et 43,5% des 15 à 24 ans ont déjà consulté des commentaires sur la télévision via les réseaux sociaux. Lancé mi-janvier 2015, Médiamétrie Twitter TV Ratings permet déjà d’identifier le divertissement et le sport comme étant au cœur de cette audience sociale (voir ce billet). Le top 3 du nombre de tweets générés à l'occasion d'un programme télé est constitué d'événements sportifs (finale du championnat du monde de Handball, match de L1 Lyon-PSG, le Super Bowl)
Source : L'Année Internet 2014 : + d’écrans, + de contenus, + d’interactivité, + de complémentarité entre écrans - Communiqué Médiamétrie du 19/02/2015

Médiamétrie Twitter TV Ratings, début 2015. En gris foncé les programmes de football, en gris clair les programmes de sport. Source

samedi 14 février 2015

#SBChatFR Episode 8 – Retour sur les Trophées Sporsora

Après deux mois d'absence, #SBChatFR fait son retour et vous propose un épisode consacré à la 11ème édition des Trophées Sporsora du Marketing du Sport. L'événement s'est déroulé le lundi 9 février au Théâtre de Paris. Co-animée par Claire Arnoux et Denis Brogniart, la soirée de remise des prix est diffusé ce midi sur l'Equipe 21. En compagnie de Cedric Gründler et Sébastien Vandame (mais sans Hubert Munyazikwiye qui devrait être là lors du prochain épisode) nous revenons sur le palmarès : 



Retrouvez aussi : 


vendredi 13 février 2015

La stratégie marketing du FC Grenoble Rugby. Entretien avec Olivier Spaeth et Guillaume Gouze


C'est le retour des entretiens d'HoaS. Un an après avoir interviewé Buky, la mascotte du FCG, nous retournons à Grenoble pour en savoir plus sur la stratégie marketing du club. Installé dorénavant au Stade des Alpes, le club poursuit son développement et compte bien s'installer durablement parmi les grands du TOP14 en misant sur la mobilisation des Grenoblois. Pour cela le FCG a lancé l'opé #TryGrenoble. Nous en discutons avec Guillaume Gouze - Directeur Administratif et Opérations Stade - et Olivier Spaeth - Community Manager du club -.

mardi 10 février 2015

Le Super Bowl : succès sur le second screen

La semaine passée je vous livrais quelques données issues du nouvel outil Twitter TV Ratings de médiamétrie. Voici le top 5 des programmes du 2 au 8 février avec 3 programmes sportifs. Sans surprise, la rencontre au sommet de la L1 OL-PSG domine ce classement avec une audience unique de 470 000 et 147 000 tweets générés. Il n'est pas inintéressant de voir que le Super Bowl, diffusé en direct sur W9 et Bein Sports, a généré 113 000 tweets pour une audience unique de 339 000 personnes. C'est la deuxième plus gros volume de tweets du TOP 5 ce qui laisse penser que les fans ayant veillé après minuit ont eu à coeur de partager leur expérience ou leurs blagues sur le Left Shark pendant le half time show. 



le Super Bowl Ad Tracker de Kantar Media

On le sait, le Super Bowl vaut aussi pour les publicités qui y sont diffusées. Cette année, un annonceur devait débourser le prix record de 4,5M$ pour 30 secondes. Cette exposition est-elle efficace pour les annonceurs? Selon Fluent, un peu plus d'un quart des téléspectateurs sont convaincus d'acheter le produit d'une marque exposée lors du Super Bowl. Budweiser s'est à nouveau distingué avec son spot "Lost Dog" qui a dépassé les 26,5 millions de vues sur youtube. A l'inverse, la publicité controversée de Nationwide a été néfaste à l'image de marque de la compagnie d'assurance. Ainsi, au lendemain de l'événement à l'audience historique de 114,4 millions de téléspectateurs, 53% des consommateurs avaient une opinion négative de Nationawide et 72% en avaient une positive de Budweiser.

lundi 9 février 2015

En bref : Netco Sports lance l'application de l'Hippodrome de Paris Vincennes

L'univers des courses et paris hippiques peut apparaitre traditionnel, conservateur et même technophobe. Cette vision est erronée. Voyez par exemple comment le PMU a impulsé une stratégie de numérisation volontariste de son activité (vidéo de Philippe Germond alors PDG du PMU lors de l'édition Sport Numericus). Cette fois c'est l'hippodrome de Paris Vincennces qui lance son application conçue par Netco Sports. Elle permet d'accéder à une batterie de données concernant les chevaux et jockeys et de vivre la course différemment en multi-cam. Pour améliorer encore l'expérience des visiteurs, des beacons sont installés dans l'hippodrome pour envoyer de l'information pertinente et personnalisée. 

Holly Kruse (@hollykruse), Professeur Associé au Département Communication de la Roger State University a travaillé la questions des courses de cheveux et des nouveaux médias. Pour aller plus loin, peut-être pourrez-vous obtenir cet article paru en 2010 dans le Sociology of Sport Journal : "Original ResearchMultimedia Use in a Sport Setting: Communication Technologies at Off-Track Betting Facilities" SSJ Volume 27, Issue 4, December, 2010, pp. 413-427 :

"Quoiqu’il existe un nombre croissant d’études sur les pratiques sociales publiques liées à l’utilisation des téléphones cellulaires, des terminaux internet et des ordinateurs portables, il existe peu d’analyses intégrées sur l’utilisation de multiples technologies interactives dans les espaces publics et particulièrement sur celles qui impliquent le sport. Cet article porte sur un de ces espaces au sein duquel la technologie est imbriquée dans un réseau compliqué de relations sociales et économiques : l’établissement dominé par l’écran au service des paris mutuels sur les courses de chevaux. Plus spécifiquement, cet article examine les relations entre les pratiques sociales et les environnements, l’écran public et les technologies de communication. Est également considérée la juxtaposition des différents espaces du quotidien et l’espace des pratiques réflexives de recherche."




d'autres billets qui parlent d'applications


vendredi 6 février 2015

La 11ème édition des Trophées Sporsora



La 11ème édition des Trophées Sporsora du Marketing du Sportif se dérouleront lundi au théâtre de Paris. L'événement évolue puisqu'il n'existe plus que 4 catégories (voir les éditions précédentes) : Sponsor de l'année, Stratégie marketing d'un détenteur de droits, activation autour d'un événement sportif, traitement éditorial et innovation média. Le jury d'experts présidé par présidé par Bernard Lapasset, Président de World Rugby, a retenu 3 dossiers par catégories parmi les 66 déposés. Les nommés sont : 



Sur ce lien, vous pouvez consulter les 12 dossiers retenus. 

Rendez vous lundi pour connaitre le palmarès qui sera dévoilé à partir de 19h00. C'est à suivre sur 


C'est dit, lu, vu, entendu : Parks and Recreation (S07E05) "GrizzlBox"

Connaissez-vous Grizzl? Le VP de la boîte explique : "In just a few short years, we here at Gryzzl have invented quite a few new tech products to make your life more chill. It's all very far out!". Il poursuit "Our super rad algorithm searches your texts, calls, banking and medical records and every other digital file pertaining to you to learn what you want."Ainsi, dans un futur proche, Grizzl assurera une livraison par drône d'une box hyper personnalisée contenant des produits que vous appréciez nécessairement puisqu'ils ont été sélectionnés en explorant vos données personnelles (Data Mining). Faut-il s'en inquieter? Comme l'explique le VP :
"that there's nothing scary about Gryzzl. I mean, we just wanna learn everything about everyone and track them wherever they go and anticipate what they're about to do."