mardi 1 mai 2018

La revue de presse d'avril 2018

Plus de 130 fichiers PDF composent la revue de presse internationale d'économie et de marketing du sport d'avril 2018. Vous y trouverez des choses sur l'esport, la NBA, le Stade Malherbe...

revue de presse d'avril 2018 (fichier disponible 30 jours) 


Les 3 billets les plus lus en avril sur le blog
  1. mercredi 12 avril 2017 Top 10 des catcheurs de la WWE les mieux payés
  2. samedi 21 avril 2018 [Concours] le livre "Marketing du sport Une vision internationale" à gagner
  3. vendredi 20 avril 2018 [Entretien] Dominique Laroche : Krys sur le Tour de France
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lundi 30 avril 2018

[à voir] Une leçon de marketing par Shaquille O'Neal

La NBA a t-elle connu un joueur plus dominateur que Shaquille O'Neal? Le multiple champion NBA est aussi un entertainer à la personnalité fantasque. Alors que tant d'anciens sportifs professionnels dilapident leurs gains, le Shaq a construit un empire sur son nom. L'émission Real Sports with Bryant Gumbel sur HBO a consacré un reportage sur le Business du Shaq. On y comprend comment l'ancien pivot, en homme d'affaire avisé, a su fructifier sa marque. Voici 5 choses à retenir : 
  1. le positionnement : "The Shaq Brand is all about fun. I am in the fun business". O'Neal explique que son professeur de marketing à la fac lui avait mis une très mauvaise note lorsqu'il avait réalisé un projet avec des produits brandés à son nom. "Big guys are not selling. This will never work". C'est en regardant des pubs de Bud Light avec le chien Spuds MacKenzie qu'il décide de miser sur son humour. Comme le dit le présentateur Bernard Goldberg : "if you can put a smile on people's faces, they're more likely to buy something you're selling". 
  2. les produits : Shaquille O'Neal appose sa marque sur une grande diversité de produits : des vêtements, des bijoux, des chaussures pour enfants, des livres jeunesse, des lunettes et bientôt toute une gamme de produits alimentaires au poulet.... 
  3. la crédibilité : O'Neal shaq-ifies les produits qu'il touche mais il ne s'engage que pour des marques qu'il apprécie. 
  4. les cibles : Le Hall of Famer s'adresse à la classe moyenne. "because the great Lucille O'Neal, which is my mother said "there's more middle-class than there is spoiled rich brats like you Shaq. Don't forget we used to be like that"."
  5. les partenaires : le Shaq ne travaille pas seul. Authentic Brands Group possède 51% des droits marketing de l'ancien lakers. Depuis qu'il a rejoint ABG, Shaquille O'Neal aurait gagné 100 millions de dollars. le Shaq a gagné environ 300 millions de dollars lors de sa carrière de basketteur, avec une saison à 30 millions. Il admet avoir gagné bien plus depuis qu'il est à la retraite.
L'intégralité du reportage : 

 

samedi 21 avril 2018

[Concours] le livre "Marketing du sport Une vision internationale" à gagner

La semaine dernière j'évoquais la sortie imminente de l'ouvrage "Marketing du sport" coordonné par Michel Desbordes et André Richelieu (De Boeck, 2018). J'y rédige un chapitre consacré à la World Wrestling Entertainment. Je mets un exemplaire de l'ouvrage à gagner. Rendez-vous sur Twitter et répondez aux 4 questions. Tirage au sort dimanche 22 avril au soir parmi les bonnes réponses. 


vendredi 20 avril 2018

[Entretien] Dominique Laroche : Krys sur le Tour de France



La 105ème édition du Tour de France se déroulera du 7 au 29 juillet. Les marques s'activent déjà pour valoriser au mieux leur partenariat sur les routes de France. Nous avons soumis des questions à Dominique Laroche, Directrice marketing de l'offre et communication nationale de Krys.


mardi 17 avril 2018

[sérigital] UnREAL (S03E07) "Projection"




Zach - Look, I gave this hole everything I got, 'cause I want to show you how serious I am about you. Not as a friend... but as a lover. As a man.
Serena - Do you even know what an infiltration pit is?
Zach - Does it matter? Look, I got 3.8 million followers. I could tweet this out, we'll have holes everywhere. Whack-a-mole nation.
site officiel d'Unreal

samedi 14 avril 2018

[en bref] les audiences de la NBA en saison régulière

source: NBA
Les playoffs NBA débutent aujourd'hui. Ils sanctionnent une saison régulière qui a démarré le 17 octobre. Aux États-Unis, les matchs sont disponibles sur 4 chaines: ABC, ESPN, TNT et NBA TV. La NBA annonce qu'en moyenne, un match attire 1,89 millions de téléspectateurs, un chiffre en hausse de 8% par rapport à l'année dernière (1,75 millions) mais en baisse de 2% par rapport à il y a deux ans (1,93 millions). Le match opposant les finalistes de la saison dernière (Cavs-Warriors) lors du Christmas Day a recueilli la meilleure audience avec 8,8 millions de téléspectateurs. Le match avec la plus faible audience a opposé les Mavs de Dallas aux Clippers de Los Angeles. Avec 677 000 téléspectateurs, la rencontre a généré une part d'audience de 0,45%. Il faut dire qu'elle était programmée en même temps que le match décisif de la finale MLB.

Pour rappel, les matchs diffusés sur un réseau national lors de l'ouverture du championnat : 
  • Tue., Oct. 17 | Celtics at Cavaliers | 8:00 p.m. | TNT
  • Tue., Oct. 17 | Rockets at Warriors | 10:30 p.m. | TNT
  • Wed., Oct. 18 | 76ers at Wizards | 7:00 p.m. | ESPN
  • Wed., Oct. 18 | Timberwolves at Spurs | 9:30 p.m. | ESPN
  • Thu., Oct. 19 | Knicks at Thunder | 8:00 p.m. | TNT
  • Thu., Oct. 19 | Clippers at Lakers | 10:30 p.m. | TNT
  • Fri., Oct. 20 | Cavaliers at Bucks | 7:00 p.m. | ESPN
  • Fri., Oct. 20 | Warriors at Pelicans | 9:30 p.m. | ESPN
Les rencontres du Christmas Day :
  • 76ers at Knicks | Noon | ESPN
  • Cavaliers at Warriors | 3:00 p.m. | ABC
  • Wizards at Celtics | 5:30 p.m. | ABC
  • Rockets at Thunder | 8:00 p.m. | ABC
  • Timberwolves at Lakers | 10:30 p.m. | TNT

vendredi 13 avril 2018

Un chapitre d'ouvrage sur le marketing et l'économie de la WWE


crédit photo WWE
Le livre Marketing du sport, une vision internationale coordonné par Michel Desbordes et André Richelieu va paraitre ce mois-ci dans la collection Management et Sport de De Boeck. J'y reprends un  chapitre initialement paru en 2011 dans Néo-marketing du sport, regards croisés entre Europe et Amérique du Nord coordonné par les mêmes éditeurs. Le chapitre est bien évidement actualisé et augmenté.  Les nombreuses données sur le modèle économique sont mise à jour, la bibliographie est plus récente et de nouvelles dimensions de l'activité de la WWE sont dorénavant traitées (les médias sociaux, la rémunération des athlètes). 



je livre ici un court extrait du chapitre à paraitre:

mercredi 4 avril 2018

[en bref] le public de l'eSport en France

Médiamétrie dévoile quelques données sur l'eSport en France. 3,8 millions d’internautes de 15 ans et plus ont visionné ou assisté en live à une compétition d’eSport au 3ème trimestre 2017. Les jeux de sport sont les plus appréciés (43%), suivis des FPS - first-person shooter - (34%) et le MOBA - Multiplayer Online Battle Arena - (27%). Par ailleurs, 4,9 millions d’internautes (11%) déclarent suivre un influenceur gaming, sur Youtube (77%), Facebook (35%), Twitter (26%) et Twitch (14%). Game One (17%) est la seule chaîne de télévision à tirer son épingle du jeu dans ce domaine. Selon l'étude de médiamétrie, 2,3 millions des internantes déclarent avoir acheté un produit spécifique après l’avoir remarqué auprès d’un influenceur. 

Par ailleurs, 61% des spectateurs ont déjà identifié des marques sponsors au cours d’un événement et 29% des internautes gamers ont déjà remarqué de la publicité lorsqu’ils jouaient. Un tiers des spectateurs d'eSport considèrent qu'une marque qui s'associe à un événement eSport améliore son image (35%) ou est moderne (34%). Enfin, 28% d’entre eux pensent que le soutien d’un sponsor à une compétition est indispensable à sa réussite.

mardi 3 avril 2018

[Infographie] Les états les plus titrés aux États-Unis

PlayUSA est un site qui recense les options de paris en ligne aux États-Unis. Il dévoile une infographie des titres dans les 4 ligues majeures (NBA, NFL, MLB, NHL) par états. La grammaire graphique est discutable (sur la première carte, la taille des trophées devrait être proportionnelle au nombre de titres plutôt que d'indiquer un classement). C'est donc l'état de New York qui concentre le plus de titres (grâce aux succès des Yankees) suivi du Massachusetts (grâce aux Celtics de Boston) et de la Californie. 



View Interactive Version(via PlayUSA).

lundi 2 avril 2018

La revue de presse de mars 2018

Presque 140 PDF composent la revue de presse internationale d'économie et de marketing du sport. Vous y trouverez des choses sur le eSport, la NCAA, la NBA, la MLB, instagram, la fan experience ...

revue de presse de mars 2018 (fichier disponible 30 jours) 


Les 3 billets les plus lus en mars sur le blog
  1. vendredi 8 décembre 2017 Yearly Sport Key Facts 2017 : le sport à la télé
  2. mardi 24 octobre 2017 Stephen Curry dans le classement Forbes Fab 40 2017
  3. mercredi 27 décembre 2017 Une année 2017 sur Hell of a Sport
Plus récemment, le billet "Super Bowl LII : 2,6 TO de données consommées sur les médias sociaux" publie le jeudi 8 mars apporte des éléments intéressant sur le comportement des fans dans un stade connecté. 

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