samedi 6 février 2016

[sérigital] Angie Tribeca (S01E01)


Angie - You're under arrest for suspicion of extortion.
Professor Lamereau - His aesthetic was offensive to me. I wanted to embarrass him.
Gails - Well, then why didn't you just bully him on Facebook or instagram like any decent human being?



vendredi 5 février 2016

[Entretien] Max Limol, auteur de "culture sneakers 100 baskets mythiques"

Max Limol est un spécialiste averti de l'usage lifestyle de la chaussure de sport. Il a lancé la chaine dailymotion "Parlez vous sneakers" et le site sneakers-culture.com. Fin 2015 il fait paraitre chez Hugo Images l'excellent Culture Sneakers 100 baskets mythiques. Il répond à quelques questions de d'HoaS.

Il y a quelques années, canal + diffusait le documentaire "Sneakers - Le Culte Des Baskets". Ton livre montre qu'il n'y a pas seulement culte mais culture. Sur quoi repose t-elle? 
J'ai voulu sortir ce livrer pour montrer que la basket n'est pas qu'affaire de consommation outrancière mais qu'il existe une culture de la basket. Ce que j'ai voulu montrer c'est que l'achat de sneakers dépasse le cadre du consumérisme. On peut poser le mot "culture" à côté de celui de "basket"en considérant qu'il y a un mix entre le sport, le basketball, le hip-hop, l'attitude, la danse, la mode. Il ne s'agit pas seulement de s'offrir un produit ou une technologie, il s'agit surtout d'adopter un style de vie, une culture. Et s'il faut caractériser cette culture, je dirais qu'elle repose sur deux piliers essentiels : le hop-hop et le basketball ou même de façon plus générale la contre culture puisque le style sneakers puise dans la culture skate et le rock n'roll. Et c'est d'ailleurs le consommateur qui a construit cette culture puisque les marques, au départ, ne souhaitaient pas être associées au Hip Hop. C'est à l'initiative de Run DMC que le groupe a parlé d'Adidas. Ce n'est que dans les années 1990 que Nike formalise une collaboration avec le Wu Tang Clan. 

mardi 2 février 2016

Le Super Bowl : publicité, télévision et médias sociaux

Le site eMarketer.com compile une série d'études pour évaluer si la diffusion des publicités lors de la retransmission télévisuelle du Super Bowl est affectée par le recours au second écran et aux médias sociaux (source : Viewers Still Like Super Bowl Ads. How long will that last?. On apprend que 77,1% des américains continuent d'envisager les publicités du Super Bowl non pas comme une intrusion mais comme partie intégrante du spectacle. D'ailleurs, moins de 10% pensent qu'elles ralentissent le jeu et seulement 6,8% pensent qu'elles interrompent le match. 
eMarketer estime aussi qu'un adulte américain passe en moyenne 2 heures et 28 minutes sur son smartphone (sans même comptabiliser les appels). De plus, 11,2% consultent toujours leur smartphone en regardant la télé et 23,7 le font à l'occasion. Cette activité digitale peut être complémentaire à la retransmission télévisée du match. L'année dernière, 65 millions de personnes ont parlé du Super Bowl sur Facebook. 21% des consommateurs de sport utilisent Facebook, Twitter et Instagram en regardant un match. Alors, si les marketers prévoient toujours d'utiliser Facebook et Youtube dans leur promotion, notez qu'ils sont déjà 31% à évoquer Snapchat. 

attitude à l'égard des publicités pendant le Super Bowl  (source)

Les plateformes sociales utilisées par les marketers lors du prochain Super Bowl (source)

Pour aller plus loin : 

lundi 1 février 2016

La revue de presse de janvier 2016

Et voici la première revue de presse internationale d'économie marketing du sport de l'année 2016. Le fichier de janvier contient 150 PDF. On y parle de snpachat, du super bowl à venir, de la NBA, du CES2016, de sport connecté ... 


Les 3 billets les plus lus de janvier 2016 : 
Les stats du blog : 
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jeudi 28 janvier 2016

[sérigital] Billions (S01E01)


"See, what you have to understand, Michael, is that this is a fucked up free zone. Guys who sit in Chuck's chair become mayor. Governor. We have to be beyond reproach.
So no Tinder at the goddamn office, okay?"

mercredi 27 janvier 2016

[sérigital] The X-Files (S10E02) "Founder's Mutation"


Mulder - Here's someone he talked to every night. "Gupta."
Scully - Dr. Sanjay is from western India. Gupta's a Marathi word. It means "secret."
Mulder - How do you know that?
Scully - I'm old-school, Mulder. Pre-Google.


mercredi 20 janvier 2016

[sérigital] The Grinder (S01E09) "Grinder Rests in Peace"




Dans la comédie The Grinder, Rob Lowe incarne Dean Sanderson qui incarnait Mitch Grinder (vous suivez?). Lorsque la série s'achète, Robe Lowe retourne dans sa famille sans parvenir à se défaire totalement du personnage qu'il incarnait. Dans cette scène, Cliff Bemis le créateur de la série The Grinder (enfin la série dans la série, vous suivez toujours?) a une faveur à demander à Dean... 

Dean - What do you want?
Cliff - Need a small favor. Yes, the show's a hit. Yes, the critics love it. Yes, Olyphant has been embraced by the nation.
Dean - You didn't come all the way here to tell me that.
Cliff - Nope. I came here to tell you that none of that matters. What matters... is what the fans are saying on Twitter and other social media platforms.
Dean - The true barometer of success.

mardi 19 janvier 2016

La Toussuire : un développement par et pour le sport


La station de sports d'hiver de La Toussuire est perchée sur le massif des Arves à 17 Km de Saint-Jean de Maurienne. Inclue dans le domaine skiable des Sybelles, elle cultive un positionnement familial et convivial et mise sur un développement par et pour l'événementiel sportif. Elle constitue alors un excellent cas de marketing territorial sportif. 

mercredi 13 janvier 2016

[Infographie] les affluences sportives en Angleterre

En décembre 2015, le cabinet Deloitte a publié une infographie sur les affluences des événements  sportifs en Angleterre. En 2015, ces événements ont accueilli plus de 70 millions de spectateurs. C'est la Coupe du Monde de rugby qui a attiré le plus grand nombre avec 2,5 millions de billets vendus. Les affluences en Angleterre ont progressé de 5% par rapport à 2014, assurant ainsi le deuxième meilleur total après l'année record de 2012 (75 millions de spectateurs) marquée par les JO de Londres .  Le top 10 des événements sportifs ponctuels (hors Coupe du Monde de Rugby) est dominé par Wimbledon et le Grand Prix de F1 qui attirent tous deux plus de 300 000 personnes. Le foot domine largement puisque 43,4 millions de spectateurs se sont rendus dans ces compétitions.  Notez aussi que la NFL renforce sa position à Londres : 252 000 personnes ont assisté aux trois matchs organisés pas la prestigieuse ligue de football américain. Enfin, 4 événements hippiques figurent dans le top 10. 



mardi 12 janvier 2016

[Entretien] La stratégie digitale du Crédit Agricole, avec Julien Vossier en charge des activations digitales foot



Le Crédit Agricole est un partenaire majeur du football français. Fin 2015 la banque un remporté un grand prix stratégies pour sa campagne soutenant l'équipe de France féminine. Cette année, elle fait partie des 3 finalistes dans la catégorie "sponsor de l'année" des trophées Sporsora du marketing du sport. Pour mieux cerner la stratégie digitale du Crédit Agricole à quelques mois de l'Euro, nous avons soumis quelques questions à Julien Vossier, en charge des activations digitales foot et des campagnes publicitaires digitales.