mercredi 22 février 2017

[Entretien] Magali Tézenas du Montcel : la 13ème édition des Trophées Sporsora du Marketing Sportif


La 13ème édition des trophées Sporsora du Marketing Sportif se déroulera lundi prochain aux Folies Bergères. Cérémonie appréciée des professionnels du secteur, elle distingue les bonnes pratiques et meilleures stratégies dans le domaine du sport. Nous avons soumis quelques questions à Magali Tézenas du Montcel, Déléguée générale de l'association Sporsora, pour mieux comprendre l'organisation et les enjeux d'un tel événement.





lundi 20 février 2017

Voir ou vivre. Qu’est-ce qu’être un spectateur d'un match de foot?



Comment un universitaire qui passe la Coupe du Monde 2002 dans les pubs anglais nous aide-t-il à mieux comprendre le fans 2.0 de 2017 ? Dans ma dernière chronique publiée sur le site de France Football, j'interroge la digitalisation du spectacle sportif grâce aux apports d'un article académique de 2007 qui posait la question "être fan est-ce forcément être dans le stade?" Je cherche à montrer que la mobilisation de terminaux pendant le match engendre une expérience de nature différente mais pas moins noble que les formes classiques de supporterisme à considérer qu'il s'agit aussi de partager son émotion. 

lundi 13 février 2017

[En bref] les cotes ParionsSport des clubs français en Coupes d'Europe

La FDJ communique les côtes des 4 clubs français engagés en 8ème de finale de Champions League et en 16ème de finale de l’Europa League.

AZ Alkmaar – Olympique Lyonnais : Lyon en grand favori
  • La cote de AZ Alkmaar est 3,85
  • L’Olympique Lyonnais présente une cote à 1,85
  • Le match nul est coté à 3,4 
Manchester United – AS Saint Etienne
95% des enjeux se portent sur le club anglais.
  • La cote de Manchester United est 1,25.
  • L’AS Saint Etienne présente une cote à 10
  • Le match nul est coté à 4,95.
PSG – FC Barcelone
  • La cote du PSG est 3,4.
  • Le FC Barcelone présente une cote à 2,10
  • Le match nul est coté à 3,45. 
Manchester City – AS Monaco 
L’AS Monaco actuel leader et meilleure attaque de Ligue 1, attire les paris des joueurs français concentrant plus de 70% des enjeux.
  • La cote de Manchester City est 1,5
  • Monaco présente une cote à 5,5
  • Le match nul est coté à 4
source : communiqué de presse FDJ 

mardi 7 février 2017

17,3 millions d'euros de mises lors du Championnat du monde de handball

Il y a deux semaines, l'ARJEL et la FDJ annonçaient qu'onze millions d'euros avaient été misés du 11 au 22 janvier sur les matchs du championnat du monde de handball. Ils révèlent aujourd'hui que 17,3 millions d'euros de paris sportifs ont été engagés sur l'ensemble des matchs. 9,6 M€ ont été misés en ligne et 7,7 M€ dans les points de vente FDJ. La dernière édition de la compétition avait suscité 11,7 M€ de mises. A elle seule, l'équipe de France a mobilisé 30% des paris (5,2 M€). 

lundi 6 février 2017

plus de 30 Go de données consommées lors du Super Bowl

L'excellent site Mobile Sport Report avance que la 51ème édition du Super Bowl qui s'est déroulé hier à l'NRG Stadium de Houston pourrait bien avoir battu le record de données consommées sur un événement. Selon Paul Kapustka, au moins 31,4 Go de données ont été consommées de la façon suivante : 
  • 10,6 Go sur le wifi 
  • 11 Go sur le réseau Verizon
  • 9,8 Go sur le réseau AT&T
A cela il faudrait ajouter les données non disponibles des fournisseurs T-Mobile et Sprint. C'est beaucoup plus que l'année dernière. 26 Go de données (10,1 sur le wifi et 15,9 sur les réseaux mobiles) avaient été consommées au Levi's Stadium.

Le Super Bowl sur Twitter

La 51ème édition du Super Bowl s'est achevée par la victoire des Patriots à l'issue d'un match fantastique. Selon Twitter, le match a généré 27,6 millions de tweets. Le moment le plus tweeté est la remontée des Patriots qui se solde par une victoire en prolongation. L'égalisation à 57 secondes de la fin du match est d'ailleurs le 3ème moment le plus tweeté. En seconde position se trouve la performance de Lady Gaga lors du Half Time Show. Ses titres qui ont suscité le plus de conversation sont : 1 - Bad Romance. 2 - Téléphone. 3 - Born This Way.  Twitter a également mesuré le volume de tweets en lien avec les publicités. Pepsi, qui appose son nom au spectacle de la mi temps, figure en première position. 





A titre de comparaison : 



jeudi 2 février 2017

Le Sports Money Index de Forbes

Forbes est réputé pour la diversité de ses listes régulièrement mises à jour. Dans le domaine du sport, on y trouve des estimations de la valeurs des franchises NFL, NHL, MLB et NBA, des estimations de la valeur des grands clubs européens mais aussi un top 40 annuel des grandes marques sportives scindées en 4 catégories (équipes, business, événements, athlètes). Forbes complète ses outils en lançant le Sport Money Index. Au total, 430 entités (dont 137 athlètes, 182 équipes, 71 marques et 40 agences), ont fait l'objet d'un classement. La méthodologie mise en place par Forbes évalue à nouveau la puissance financière de chaque entité mais aussi son réseau/positionnement dans le système sport-business : "Our ranking methodology is built on two key components. The first accounts for an entity’s financial power within its own sports category – the more wealthy, the more powerful. Athletes are scored on earnings, agencies on their max commissions and teams and brands on their respective values. The other component analyzes each entity’s connections to the other categories in the sports world. Teams, for instance, receive credit for the athletes and brands they’re connected with; brands are scored on their relationships with teams and athletes. We take into account both the number of connections as well as their power, since not all connections are made equal." (source). Par exemple, Nike qui est en tête du classement est valorisée à 27, milliards de dollars et présente 9 connections avec d'autres acteurs du secteur. 

La base de données de Forbes peut être segmentée en différentes catégories : 
  • équipes : NBA, MLB, NHL, NFL, football, sports mécaniques
  • sportifs : hommes, femmes, international, USA
  • sports : courses auto, basket, baseball, football américain, hockey, football, golf, MMA, Tennis, athlétisme
  • marques : luxe, médias, retail, défense, technologie, transport...
  • agences
En haut du classement, on trouve des entités régulièrement présentes dans les autres classements sportifs de Forbes : le Real Madrid, le Barac, Nike, Cristiano Ronaldo, Messi, les Yankees ou encore les Cowboys. Apparaissent aussi Pepsi, Coca, Creative Artists Agency, Budweiser. 

Le Paris Saint-Germain figure à la 204ème place du classement. On y trouve me^me Angel Di Maria classé au 230 ème rang ! D'autres acteurs français sont présentes : Lagardère Sports, L'Oréal, Hermès, Danone.

 

L'outil a toujours quelques limites soulevées ici même (la pertinence de l'estimation, les acteurs nord-américains surreprésentés) mais la volonté de mettre en avant des connections est une bonne idée. Cela dessine un système qui peut permettre aux étudiants de mieux déceler les stratégies d'acteurs et mieux connaitre les agences et marques qui font aussi le sport business. 

mercredi 1 février 2017

La revue de presse de janvier 2017

Voici la première revue de presse internationale d'économie et de marketing du sport de l'année 2017. Le mois de janvier a été marqué par le championnat du monde de handball mais vous trouverez aussi des choses sur les stades, l'économie du football, le Super Bowl à venir, le Vendée Globe, le bilan de l'Euro 2016... 

revue de presse de janvier 2017 (fichier disponible 30 jours) 

Les 3 billets les plus lus en décembre sur le blog
  1. lundi 9 mai 2016 le salaire des catcheurs de la WWE
  2. mardi 31 janvier 2017 Les chiffres clés du championnat du monde de Handball
  3. mardi 24 janvier 2017 [Entretien] Benoit Dujardin "Proballers, une encyclopédie du basket dans nos smartphones"
Depuis septembre dernier, le billet consacré aux revenus des superstars de la WWE figure dans le top 3 des meilleurs articles. Il est le 4 ème  article les plus lu sur ce blog toutes périodes confondues. J'y reprenais des données publiées par Forbes. Au delà de l'attrait pour le sujet (le salaire des sportifs) et sa relative complexité (la WWE n'a jamais communiqué sur cela) je pense que le succès du billet s'explique simplement par le fait qu'il est le seul en langue française.  

Les stats du blog
  • 1986 sessions
  • 1623 visiteurs uniques
  • 2940 pages vues
Une photo publiée par Boris (@bhelleu) le

mardi 31 janvier 2017

Les chiffres clés du championnat du monde de Handball

La compétition terminée, les organisateurs du championnat du monde de Handball 2017 communiquent des données sur l'affluences, les audiences et l'engagement. 539 943 spectateurs, presque 10 millions de téléspectateurs devant la finale, 140 000 publications sur les médias sociaux...  Voici les chiffres les plus intéressants. 

Affluence

  • 539 943 spectateurs pour un taux de remplissage moyen de 74%
  • 8% des spectateurs sont venus de l’étranger
  • 199 863 spectateurs (23 matchs) à Paris
  • 109 000 à Nantes (14 matchs, 74%)
  • 72 200 (3 matchs) à Lille Métropole (86% de taux de remplissage) dont un record pour une rencontre de Championnat du monde de 28 010 lors des huitième et quart de finale de l’équipe de France
  • 54 000 à Rouen (15 matchs, 65%)
  • 52 000 à Metz (15 matchs, 69%)
  • 20 000 à Montpellier (3 matchs, 78%)
  • 19 620 à Albertville (3 matchs)
  • 13 300 à Brest (8 matchs et 81% remplissage)

Audiences télé

  • 9,6 millions de téléspectateurs pour la finale (audience de beIN SPORTS et de TF1 cumulées)
  • 925 000 sur beIN SPORTS 1, record de la chaîne pour un match de handball, avec un pic à 1 149 000.
  • 8,7 millions sur TF1 (44% de part d’audience), avec un pic à 12,3 millions !
  • La demi-finale France-Slovénie avait réuni près de 8 millions de téléspectateurs (beIN SPORTS et TF1)
  • le quart France-Suède, près de 6 millions (beIN SPORTS et TF1/TMC), avec notamment 4,7 lors de la seconde période retransmise en clair sur TMC, un résultat jamais enregistré sur la TNT.

Site Internet et réseaux sociaux

  • Le site officiel www.francehandball2017.com a totalisé 2 050 000 visiteurs uniques pendant la durée du Championnat du monde et 3 750 000 visites pour un total de 8,5 millions de pages vues.
  • 38% du trafic sur le site provient de l’étranger, 51% des consultations se sont faites sur mobile.
  • 470 millions de personnes ont été touchées par l’événement sur les réseaux sociaux qui ont enregistré une croissance de fréquentation de plus de 60% entre le coup d’envoi et le coup de sifflet final du Championnat du monde.
  • La page Facebook du Championnat du monde compte 130 000 fans à ce jour, contre 60 000 au coup d’envoi le 11 janvier.
  • 40 000 personnes sont abonnées au compte Twitter
  • 18 000 au compte Instagram
  • près de 5000 au compte Youtube.
  • Plus de 50% de la communauté sur les réseaux sociaux a entre 18 et 24 ans.
  • On comptabilise en tout 140 000 publications en lien avec le Championnat du monde sur les réseaux sociaux et 70 000 mentions des hashtags #Handball2017 #PhenomenalHandball.
source : communiqué de presse du 30 janvier, Service de Presse du CO France Handball

infographie dans le journal l'Equipe du 31 janvier 2017

jeudi 26 janvier 2017

Les paris sportifs lors du Championnat du monde de handball


Lors de l'Euro 2016, la FDJ et l'ARJEL avaient communiqué les sommes misées à l'occasion des matchs. Ils diffusent maintenant les montants engagés lors du Championnat du monde de handball.  En France, les matchs de la phase de poules et des huitièmes de finale ont généré 11 M€ de mises.  Les six matches de l’Equipe de France ont généré 1,2 M€ de mises soit 11% du total des enjeux.  En 2016, 2 081 M€ de mises ont été engagés sur les paris sportifs en ligne. Le handball ne pesait qu' 1% du total.